SEO, en temel hali ve en basit tanımıyla arama motoru optimizasyonu anlamına gelen bir terimdir. Basitleştirilmiş bir şekilde tanımlamak gerekirse Google arama motorunda arama yapan kişilerin bir işletmeyi bulması ve görünürlüğünün artması için sitede yapılan alt yapısal ve içeriksel çalışmalar bütünüdür.
Google arama sonuçlarında bir işletme ne kadar çok kelime grubunda ilk sayfada çıkar ise, buna bağlı olarak da sitesini ziyaret eden müşteri sayısı o kadar artar. Bu yüzden SEO çalışmalarında öncelikli olarak firmaya ulaşılmasını sağlayacak anahtar kelimeler ve kelime grupları çıkarılmalı, bu doğrultuda çalışmalar yapılmalı ve her bir kelime grubunda gerekli analizler yapılarak, sitenin ilk sayfa sonuçlarında görünmesi hedeflenerek çalışmalar yapılmalıdır.
Sadece kurumsal web siteleri değil, eticaret siteleri için de SEO hayati önem taşır. İnternet üzerinde ilgili sitenin satışını yaptığı ürünlere ulaşmak için arama yapan kullanıcılar, öncelikle elbette ilk sayfada çıkan siteleri ziyaret edecek ve satın alımlarını da bu sitelerden tercih ederek gerçekleştireceklerdir. SEO’nun en önemli avantajlarından biri, reklamlarda olduuğu gibi tıklama başına bir maliyet ödemesi yapmadan 7x24 arama sonuçlarında görünebilmek ve satış yapabilme potansiyeli olmasıdır.
Aynı zamanda ziyaretçi sayısını artırmak demek daha çok potansiyel müşteriye sahip olmak demek ve potansiyel müşteri sayısını arttırmak da daha çok satış yapabilmek anlamına da gelmektedir. Dünya genelinde insanların büyük bir çoğunluğu bir şey satın almadan önce Google üzerinden araştırmasını yapmaktadır. Sadece bu konuyu göz önüne almak bile küçük ya da büyük işletme fark etmeksizin eticaret siteleri için SEO konusuna yatırım yapmanın ne kadar doğru bir karar olduğunu bizlere göstermektedir.
SEO’nun kısa süreli bir yatırım olmadığını, uzun süreli stratejik bir yatırım olduğunu bilmekte fayda var. Ücretli reklamlardan oldukça farklı ve uzun soluklu olan SEO çalışmalarında başlangıçtan itibaren tüm süreçte sabırlı olmak ve doğru stratejiyi kurup düzenli takip ederek çalışmaya devam etmek gerekir. Bu disiplinle çalışma yapılan bir SEO projesinde çalışma süresi sonlansa dahi site konumunu korumak adına yapılacak sürekli çalışmalarla, site sıralamasını sabit tutmaya devam edecektir.
SEO uzun soluklu ve sabır isteyen bir çalışmadır. Diğer pazarlama faaliyetlerine göre çok daha düşük maliyetli bir seçenek olan SEO avantajları, gerek kurumsal gerekse eticaret siteleri için oldukça fazladır.
Eticaret SEO Çalışmasında Uygulanması Gereken Adımlar
E Ticaret SEO çalışmalarında uygulanması gereken belli başlı adımlar bulunmaktadır. Bu detaylar hakkında kısaca bilgi verelim:
Site Hızı
Doğru alt yapıyı kurmak altında pek çok öğeyi barındırmaktadır. Eticaret siteniz ihtiyaçlarınızı karşılar nitelikte olmalı tabii ki; ancak bu kriterleri gözetirken Google’ın istediği SEO kriterlerini de her zaman ilk sıraya koymalısınız. Sitenizin çok hızlı açılması, sayfalar arası geçişlerin çok hızlı olması, kısacası hız, SEO için temel önem taşıyan elemanlardan biridir.
Bu konuyu kullanıcı deneyimi açısından da değerlendirdiğinizde, tıklandığında birkaç saniye bekleten ya da diğer sayfalar arası geçişlerde yavaşlık olan bir siteden ziyaretçi çıkış yapacağından, sitede kalma süresi kısa olacak ve ziyaretçi deneyimi olumsuz olacaktır. Bu yüzden öncelikle sitenizin altyapısından gereksiz kodları kaldırmalı, sitenizin çok hızlı çalışmasını sağlamalısınız. İçeriksel olarak da aşağıda daha detaylı bahsedeceğiz ancak temelde görsellerinizi optimize ederek hızlı yüklenmelerini sağlamak olarak bilgi verebiliriz.
SSL Sertifikası
Eğer eticaret sitenizde SSL sertifikanız yok ise, SEO çalışmalarına başlamadan önce mutlaka sertifika kurulumunu yaptırmalısınız.
Mobil Uyum
İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin büyük bir çoğunluğu mobil cihazlar üzerinden yapılmaktadır. Kullanıcı deneyimi açısından da sitenize gelen ziyaretçilerinize eticaret sitenizi açtıkları tablet, telefon gibi cihazlar üzerinde ekrana tam oturmuş ve gezinti yapmanın, yazıları okumanın, görselleri incelemenin kolay olmasını sunmanız gereklidir. Sitenin mobil uyumluluğu da trafik ve satış için oldukça önemli olduğu sitenin seo çalışmalarında başarılı olmasındaki temel faktörlerden biri olan altyapı konusunda da oldukça önemlidir.
Link Url Yapısı
Başarılı bir seo çalışması yürütebilmek için sitenizdeki url yapısının da buna uygun şekilde düzenlenmiş olması gerekmektedir. Başlıklar ve sayfa urlsi uyumlu olmalı, gereksiz uzunluk ve sıralamalı kelime kullanımlarından kaçınmak gerekir. Herkesin uyguladığı önemli bir hata vardır ki, bu da urlde arama terimlerini peşi sıra geçirmek ve oldukça uzun bir hale getirmektir. Doğru link ve url yapısında alana dının devamında sayfanın içeriğini anlatan bir url kullanmak olacaktır. https://sitealanadi.com/ eticaret-sitesi-seo gibi bir örnekle konuyu açıklayabiliriz.
Otomatik Site Haritası
sitemap.xml dosyası mutlaka güncel bir formatta bulunmalı ve site güncellemelerinin otomatik bir şekilde Google’a iletilmesi sağlanmalıdır.
Title ve Description Kullanımı
Title ve description eticaret siteniz üzerinde görünmeyen; ancak Google aramalarında listelemede görünen kısımlardır. Title sayfanın başlığı ve description da sayfanın açıklaması olarak kullanılmaktadır. Bir eticaret sitesinde title ve description oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalardan kısaca bahsedelim. Öncelikle gerek ürün sayfaları gerekse tekli açıklama sayfaları, tüm sayfaların title ve description kısımları doldurulmuş olmalıdır.
Title 70 karakter uzunluğunda sayfanın içeriği hakkında bir bilgi içermelidir. Title oluştururken title ve sayfa başlığının birbirinden farklı olmasına dikkat edilmelidir. Aynı anlama gelen bir ifade kullanılıyor olsa dahi başlıkla aynı şekilde bir title yerine, arama motorundaki listelemede, o sayfadaki konuya ilişkin görünmesini istediğiniz ve sayfanın içeriğini en iyi şekilde ifade eden bir title kullanmalısınız.
Description kısmında ise içerikten bir cümleyi kopyalayıp aynen kullanmak sık yapılan bir hatadır. Description bölümünde sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlamlı bir cümle ile ve 160 karakter uzunluğunda anlatmak yeterli olacak. Özellikle ürün sayfalarında her bir ürün için ayrı bir title ve description oluşturmak seo açısından önem verilmesi gereken bir konudur.
Ürün İçerikleri
Eticaret sitelerinde genellikle, ürün adı, fiyatı gibi detaylar dışında ürün açıklamaları vermek pek önemsenmeyen bir konudur. Sadece site ziyaretçisi gözünden bakarsak bile ürün açıklaması vermemek, ürünle ilgili bilgiler sitede eksik olacağından amatör bir görünüme yol açacak ve site ziyaretçisi de siteden yeterli bilgi edinemediğinden satın alma ihtimali oldukça düşük olacaktır.
Sektör ya da ürünler ne üzerine olursa olsun bir eticaret sitesinde ürüne dair kullanım detaylarına, ürün bilgilerine detaylı ve özgün bir şekilde yer verilmelidir. Özellikle bir çok farklı platformda aynı özellikler verilerek satışa sunulan ürünlerin satışı yapılıyorsa, nasıl olsa içerik aynı diye düşünerek farklı sitelerdeki içerikleri kopyalayıp sitenizde yayınlamak da seo açısından hatalı bir durumdur. Bilgiler ve özellikle aynı olsa dahi birebir aynı olmadan özgün bir şekilde yeniden oluşturularak yayınlanması gerekir. Ayrıca rakiplerinizin bu ürüne ilişkin içeriklerini analiz ederek, çok daha kapsamlı ve akıcı bir yazı oluşturmanız halinde içerik kalitesi ve özgünlüğünden dolayı seo çalışmalarında daha başarılı olacaktır.